Sökmotoroptimering (SEO) är ett samlingsbegrepp för de metoder man kan och bör vidta för att göra en webbplats mer synlig i sökmotorernas sökresultat. Sömotoroptimeringen delas upp i två huvuddelar, onpage och offpage. Dessa två delar skiljer sig på så sätt att onpage är förändringar och åtgärder som görs lokalt på webbplatsen, medan offpage är åtgärder som görs utanför webbplatsen.
Sökmotoroptimering – onpage
Denna del av sökmotoroptimering sker lokalt på webbplatsen, därav namnet onpage. De viktigaste åtgärderna som har betydelse för din webbplats ranking är de som följer nedan.
- Titlar – På varje sida ska det finnas en unik titel-tagg. Titeln är den text som syns som klickbar text i sökmotorernas resultat. Den bör innehålla sökbegrepp som är relevanta för den aktuella sidan.
- Huvudrubrik – Huvudrubriken ska finnas inom <h1></h1> och innehålla sökbegrepp som är relevanta för textinnehållet på den aktuella sidan.
- Brödtext – Det textuella innehållet på webbplatsens sidor är en viktig faktor för deras ranking på sökmotorerna. Det är genom att analysera brödtexten på en sida som sökmotorn kan få en bra uppfattning om den och vilket ämne den berör. Längden är också av stor betydelse eftersom en sida med mycket text ofta bedöms kunna besvara sökarnas fråga bättre än en innehållsfattig. Varje sida bör innehålla minst 500 ord.
- Interna länkar – Genom de interna länkarna kan sökmotorernas robotar upptäcka och indexera alla sidor på webbplatsen. Genom länkarna skickas också styrka mellan sidorna. De interna länkarna bör ha ankartexter som innehåller sökbegrepp som är relevanta för den länkade sidan. De bör också utrustas med title-attribut som innehåller relevanta sökbegrepp.
- Underrubriker – Varje sida bör innehålla en eller flera underrubriker som även dem innehåller sökbegrepp som är relevanta för den underliggande texten.
Sökmotoroptimering – offpage
Denna del av sökmotoroptimering innefattar åtgärder som genomförs utanför den egna webbplatsen, därav namet offpage.
Länkar (inlänkar, inkommande länkar) är en extremt viktig faktor för rankingen av dina sidor. Varje länk motsvarar en röst på den länkade sidan. Ju fler länkar (röster) en sida har desto trovärdigare och populärare anses den vara. Alla länkar är dock inte lika mycket värda. Länkar från sidor som själva har många inlänkar värderas högre än länkar från sidor med få inlänkar.
När du skaffar inlänkar till dina sidor ska de främst komma från sidor som behandlar samma eller liknande ämne. På så sätt underlättar du för sökmotorerna att kategorisera din sida. Dessutom är den trovärdighetsförhöjande att få inlänkar från andra sidor inom samma ämne/bransch.
Inlänkar kan man få på många olika sätt. Här är några populära och effektiva sätt att skaffa sig inlänkar.
- Länkbyte – Ett länkbyte innebär att du får inlänkar till din webbplats i utbyte mot att du länkar till någon av motpartens webbplatser. Denna metod ger vanligtvis gott resultat och kostnadseffektiv. För bästa möjliga effekt bör du ge bort länkar från en annan webbplats än den du vill ranka bra med på sökmotorerna. Genom att starta upp 2-3 andra webbplatser, vars enda syfte är att länka till länkbytare, kan du göra flera och mer effektiva länkbyten.
- Köpa länkar – Att köpa länkar är en vanlig metod för att öka antalet inlänkar till en webbplats. Här finns som regel två metoder. Antingen köper du handplockade länkar genom att annonsera att du vill köpa länkar, eller så överlåter du allt på något företag som erbjuder färdiga länkpaket. Det första alternativet ger vanligtvis länkar av högre kvalitet, förutsatt att du kan bedöma de länkade webbplatsernas styrka, har koll på vilken länkplacering som ger bäst resultat, samt är en bra förhandlare vad gäller pris. Alternativet med länkpaket passar bra om du har bristande kunskaper om SEO. I länkpaketen är kostnaden per länk vanligtvis mycket lägre, men å andra sidan ger varje länk inte lika mycket styrka åt din webbplats.
- Länkkataloger – På länkkataloger kan man gratis registrera sin webbplats och få en länk till den. Fördelen är priset (gratis) medan nackdelen är att det kan vara ganska tidskrävande. Länkarna från länkkataloger är dessutom ganska svaga.
- Artikelkataloger – I artikelkataloger är det fritt fram för alla att publicera texter om vitt skilda ämnen och samtidigt få en eller flera länkar till sin webbplats i utbyte. Artikelkatalogens förtjänst är att den får mer indexerbart material, och kompenserar dig för detta genom att du får länka valfria sökord eller fraser i texten. Denna metod är väldigt tidskrävande eftersom du behöver texter som är mer än 400 ord och unika. Du får alltså inte återanvända samma text på flera artikelkataloger.